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CBNData联合天猫国际发布《2017天猫国际年度消费趋法国篮球比分网

时间:2018-05-26 17:39来源:www.cnshoping.com 作者:菜鸟shoping 点击:
2月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《2017天猫国际年度消费趋势报告》(以下简称为CBNDat

从68个国家和地区、3700+品类、16400+个品牌中挑选商品是一种什么样的体验?这是天猫国际正为消费者提供的国际化消费方式。而正“沐浴”在这进口货海洋中的又是怎样的一群消费者?是刚刚挥别芳华,逐渐成为消费主力的90后新贵青年?还是正值妙龄,购买力迅猛增长的95后花样少年?又是哪些洋货深得小主们的欢心?

2月6日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《2017天猫国际年度消费趋势报告》(以下简称为CBNData《报告》),基于2015年-2017年的阿里数据,全方位洞察消费特征和行业趋势,还原进口消费群体的国际化消费方式和生活态度。

CBNData《报告》显示,现阶段跨境进口零售电商市场75%以上为B2C综合电商平台,2017年第四季度天猫国际以27.6%的市场份额持续位居跨境进口零售电商市场第一,网易考拉海购和京东全球购分别位居二、三位,跨境电商前三名市场份额已超六成。从进口消费群体来看,90后和95后人群属进口消费新势力,爱尝鲜、轻奢生活、抗初老则是他们的三大消费特征。此外,CBNData还揭示了进口消费“常态化、精致化、品质化、内容化”的四大趋势。

进口消费四大趋势

常态化、精致化、品质化、内容化

从初尝“人肉代购”到同步参与全球“黑五”狂欢,中国跨境进口电商用七年的时间让中国消费者的购物车直达海外货架的现场。从2015年到2017年,天猫国际消费人数增长三倍,且购买频次不断上升。不仅消费习惯日趋常态化,购买品类也越来越精细化,而一、二线城市90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。

进口消费习惯渐养成,日趋常态化

已养成进口消费习惯的消费者不再集中大促期间购买,且新增消费者在复购时更趋于日常。CBNData《报告》显示,新增消费者5次及以上复购人群占比近17%,粘性逐渐增强,进口消费常态化趋势渐显。

进口产品可选择的国别日益丰富,自然是留存消费者的原因之一。除继续“宠爱”来自日本、美国、澳大利亚、德国、韩国五大传统进口国家的产品外,希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个小众国家成为2017年进口消费人群发力追捧的TOP5进口产品国别。从消费者偏好的产品来看,他们热衷于美、澳、德的膳食营养补充品和婴幼儿食品,偏爱来自日、韩的护肤用品。

日益精致化的需求,多元丰富的进口商品来满足

从安瓶精华概念的大火,到水光精华概念的粉底功能速热,我们见证了进口消费群体爱美之心的求精求细。从CBNData《报告》来看,天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升,在2017年已占据总销售额三成,其中护肤和彩妆品类的占比最高。从2017年天猫国际平台TOP10细分彩妆品类的销售额占比来看,口红、香水和粉底不仅属购买的主要品类,且在2016年-2017两年间购买热度还在进一步提升。

此外,消费者对健康愈发多元的诉求,也推动了2017年进口膳食营养补充品销售额占比的迅速提升,排毒、护眼、增肌、养颜、提高免疫力功能的选择一样不能少;在进口母婴品类消费中,奶爸奶妈们购买的品类也越来越精细,甚至儿童安全座椅也不远万里购买;在孕产妇品类消费中,90后占比正逐年提升,未来有望成为中坚力量,相对80后进口消费者,孕妇美容美体类产品更受他们的偏爱。

高品质商品需求,助力进口消费升级

在天猫国际进口消费人群中,2017年消费水平较高的消费者贡献了76%的整体销售额,且客单价从2015年到2017年逐渐增长,其中超三成消费者实现消费升级,而一、二线城市90后和95后女性消费者则是这场进口消费升级的引领者。

分别来看,引领消费升级人群中的一、二线城市90后和95后,不难发现90后在2015年-2017年间购买增长最快的多为提升生活品质和居家的品类,如猫零食、空气净化剂、牙齿美白脱色剂、葡萄酒、玫瑰精油、无线/蓝牙音箱等;而95后购买增长最快的多为关注自我需求的品类,如牙齿美白脱色剂、瘦脸机/瘦脸工具、面膜粉等。

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